正如分隔東西的柏林圍牆，來自德國的兩大運動品牌，當初也是從同一家達斯勒兄弟鞋廠（Gebrüder Dassler Schuhfabrik）一分為二，但最終這兩家鞋廠並沒有如同東西德一般、打破戰後的藩籬，而是各自走出屬於自己的路，其中一個品牌，就是由胡道夫·德斯勒（Rudolf Dassler）於1948年在德國赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）創立的PUMA。

對大多數人來說，足球運動似乎是PUMA的主場，在足球場上的能見度較其他運動項目多出許多，實際上也是，胡道夫創立PUMA後的第一雙著名鞋款，就是名為ATOM的足球鞋，也廣受當時西德國家足球員選用，包括明星球員Herbert Burdenski，也讓PUMA成立後不久，就成為專業足球運動的標竿。

1952年發表的Super ATOM是第一雙採用旋入式鞋釘的足球鞋，延長了鞋子的使用壽命，在當時如此創新的設計也讓PUMA的鞋款有了高科技與創新的形象，使用此設計的BRASIL鞋款也在1954年德國聯賽中大放異彩，選用BRASIL的漢諾威隊拿下96場勝利，並在冠軍戰封王，讓PUMA成為當時足球領域的代表品牌。

足球運動所需的敏捷、爆發、與衝刺，似乎也讓PUMA確立了田徑場上的發展方向，PUMA在跑步領域的發展從短跑開始，1954年的Heinz Fütterer與1960年的Armin Hary都穿著PUMA跑鞋打破100m世界紀錄，時至今日，牙買加閃電俠波特（Usain Bolt），也是百米賽場上的常勝軍。

PUMA也是第一家採用硫化橡膠製程（vulcanization）的鞋廠，跑鞋使用硫化橡膠、並採用高溫高壓處理後，能增加耐久性，並讓鞋身與鞋底更緊密結合，進而提升跑鞋的效能，減少跑步能量的損失。PUMA廣泛採用此一技術後也馬上收到成效，1964年東京奧運，Gaston Roelants在3000m障礙賽、Mary Rand在跳遠、與Abebe Bikila在馬拉松，都穿著PUMA的跑鞋拿下金牌。

1968年著名的MEXICO 1968跑鞋，僅有4mm厚的前腳掌鞋底設計，讓許多穿著該鞋款的美國跑者，在當年墨西哥奧運舉行前一再打破世界紀錄，造成田徑協會以該鞋款對選手”過於危險”的理由而禁止使用，先前創下的紀錄也一筆勾銷；儘管如此，PUMA的跑鞋已引發了田徑界的關注與討論，而該年身為PUMA贊助選手、拿下200m金牌與銅牌的Tommie Smith與John Carlos，在頒獎時為了捍衛種族平等的”黑手套致敬”事件，更讓PUMA成為田徑場上的話題。當年PUMA的選手群們更是一舉拿下400m、110m跨欄、與撐竿跳項目的金牌。

歌壇有F4、NBA湖人隊有F4、電影有驚奇四超人的F4，PUMA在1993年的田徑場上也出了個F4，Heike Drechsler、Merlene Ottey、Linford Christie、Colin Jackson，在1993年世錦賽以PUMA贊助選手的身分囊括四面金牌，因此被譽為PUMA四超人（PUMA's Fantastic Four），也讓長久以來PUMA在世界田徑場上的金牌形象更深植人心。

同時，PUMA在足球場上的成就也不惶多讓，KING足球鞋一直是職業選手的愛用款，1962、1970年的Pelé、1966年的Eusébio都在PUMA贊助下贏得世界盃冠軍與世界足球先生的頭銜，1974年的Johan Crujiff獲得世界足球先生與歐洲年度最佳足球員的雙桂冠，與1986年一夫當關的”上帝之手”Maradona等等，足球場上的PUMA傳奇持續延燒。

如果你不是個田徑迷，在本文的介紹之前，你可能根本不知道PUMA在田徑場上是如此風光，反之，PUMA留給大眾的印象往往是結合運動與時尚的產品設計。這個運動流行的概念要從1998年說起，當時PUMA與極簡設計大師Jil Sander合作推出的KING與Easy Rider跑鞋，結合了PUMA的跑鞋科技與時尚元素，首開運動時尚的先例，原來，跑鞋也可以很時髦。

開拓流行市場的領域後，PUMA繼續延伸產品的廣度到賽車領域，與Jordan車隊的合作讓SpeedCat賽車靴掀起了一股流行風潮，流線的鞋身、位於鞋頭的美洲豹商標成為SpeedCat鞋款的獨家特色，甚至當時的時裝伸展台上也有設計師穿著SpeedCat出席；這股風潮持續延燒，讓PUMA成為F1法拉利車隊的授權紀念品供應商，推出一系列賽車靴、紀念帽、服飾與配件等等，PUMA與運動流行，至此之後便密不可分。

談到Puma獨特的商標 “美洲豹”（別懷疑，牠不是獅，是一隻道地的美洲豹）， 其實在品牌設立之初的商標是使用創辦人Rudolf Dassler的姓氏開頭D，搭配一隻猛獸的圖片，後來品牌名稱由RUDA（“Ru”dolf “Da”ssler）改為PUMA，商標也在1967年由德國漫畫家Lutz Backes重新設計，成為今天你我熟悉的美洲豹。

至於PUMA另一個商標FormStrip，則是在1958年首次推出，結合跑道與流線的商標，也充分表達了當時PUMA在田徑場上的好表現。

近年來PUMA旗下最耀眼的運動明星大概就是閃電俠波特了，2008年波特以9秒69的成績打破100m世界紀錄，又以19秒30寫下男子200m的新里程碑，同一年牙買加代表隊更以37秒10的成績再破世界紀錄；波特發燙的表現在2009年繼續延燒，分別以9秒58與19秒19再次改寫100m與200m的世界紀錄，波特如此驚人的表現，正好呼應了品牌創立當初、1954年前輩Heinz Fütterer穿著PUMA跑鞋打破100m紀錄的事蹟，讓PUMA在田徑場上與速度畫上了等號。

在專業選手和時尚流行表現搶眼的PUMA，以往在跑鞋這塊領域似乎著墨不深，但正如其創意多變的品牌形象，近年來專注於運動產品研發的PUMA，以 “The Nature of Performance” 作為發展的主軸，和一般鞋廠多強調跑鞋保護與增進效能的訴求不同，希望能用接近自然的方式，幫助運動員達成理想表現，如今年上市即引發話題的Mobium Elite，歷時兩年研發出與傳統跑鞋截然不同的大底設計與X彈力繩等創新科技，可見PUMA準備進軍跑鞋市場的企圖心。

從足球、短跑、田徑、流行、賽車、到現在的慢跑，甚至在網球和風帆運動上也有投入，PUMA多元創新的經營策略讓這個品牌無論是在贊助選手的表現或新產品的推出，總是獨樹一格，特別引人注目，這隻飛躍的豹在未來將帶給我們甚麼樣的驚奇，就讓我們拭目以待吧。

資料來源：PUMA、Wiki、SneakerReport、MaranelloMerchandise、
WashingtonPost、WornThrough、Agente-k

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